Highlight-Abend

Von reger Medienberichterstattung begleitet, fand am 11. Oktober unter dem Titel „Der Mainzer Weg – Fußballsponsoring und Markenführung bei Mainz 05/ Entega“ eine Podiumsdiskussion des Marketing-Club Südhessen e.V. statt.

Die Unternehmenstochter Entega des Darmstädter Energieversorgers HSE ist Hauptsponsor des Bundesligisten 1. FSV Mainz 05. Frau Dr. Karoline Haderer, Marketingleiterin HSE, referierte zunächst über die Entscheidung des Unternehmens, Hauptsponsor in der Bundesliga zu werden, über die Ziele der Partnerschaft, Image- und Markenpositionierung sowie die Kostenexplosion im Bundesliga-Sponsoring.

Besonderen Fokus legte sie auf das Alleinstellungsmerkmal der Partnerschaft: die Klimaneutralität. Die Marke ENTEGA steht vor allem für Ökostrom. Da passt es gut, dass sich Mainz 05 im vergangenen Jahr zum Ziel gesetzt hat, der erste klimaneutrale Verein Deutschlands zu werden.

Dag Heydecker, Geschäftsführer des 1. FSV Mainz 05, erläuterte, dass es dem Verein nicht nur um die Minimierung des CO2-Ausstoßes auf dem Gelände geht. So bietet der Verein beispielsweise einen Fan-Ökostromtarif an, Abwehrspieler Niko Bungert wird zum „Klima-Botschafter“ und Trainer Thomas Tuchel hält eine „Taktikbesprechung Klimaschutz“ ab.

Ob durch Zeitungsartikel, Werbefilme oder Aktionen im Stadion – öffentlichkeitswirksam verpackt, entfaltet die Kooperation ihre Wirkung. Und die ENTEGA stärkt auf diesem Weg ihr Image als Sportförderer in der Rhein-Main-Region.